公司新闻
联系我们
官网首页 > 公司新闻 > 公司新闻
韦德之道7暗藏黑科技,李宁能否代表国潮?
2019-07-31 09:59  点击数:
韦德之道7暗藏黑科技,李宁能否代表国潮?

目录1.“国潮”银河国际李宁转变史

2.李宁到底有多火?

3.李宁:“一切皆有可能”

韦德之道7暗藏黑科技,李宁能否代表国潮?

近年来国潮风盛行,要说最出风头的国产运动品牌,李宁恐怕是当仁不让,先是登上了纽约时装周将“中国李宁”的口号喊了出来,其次“悟道”火爆,其“乐高”配色一度被炒到了4000多,包括我身边的各种小伙伴都开始跟“李宁”风。我们不禁想象以前的运动品牌变得这么新潮了吗?而李宁的表现能代表国潮吗?

韦德之道7暗藏黑科技,李宁能否代表国潮?

“体操王子”李宁在1990年创立了李宁品牌,一直不温不火的运动品牌像是一夜之间与“潮牌”挂上了关系,作为国人来说李宁提升了不止是一个档次。

回顾李宁2011~2014转型期间,他并不像人们印象中靠运动会起步那样顺风顺水,甚至遭遇了大规模的关店、利润连年下降,2012~2014年公司连续三年总亏损达30亿元。

为扭转转型失败的局面,2015年创始人李宁重新回归,确立了“提供李宁品牌体验价值”的目标,将公司定位由体育装备提供商改为“互联网+运动生活体验商”,并将口号“让改变发生”改回“一切皆有可能”,等各种战略改革后,重振旗鼓后净利润才转为正值。至此后李宁在市场重新找到了自己的位置,开始注重企业发展的本质,注重产品的营销,更新了销售策略,李宁渐渐重回消费者视野。

韦德之道7暗藏黑科技,李宁能否代表国潮?韦德之道7暗藏黑科技,李宁能否代表国潮?

这些只是开始。真正让国人耳目一新是从2018、2019年纽约时装周开始,李宁从“土气”的印象一炮而红,摇身一变成了国潮的代名词。

韦德之道7暗藏黑科技,李宁能否代表国潮?

这两次的崛起都以复古为主题,致敬经典,出现了2004年雅典奥运会中国队的队服、90年代的体操服、2012年伦敦奥运会姚金男同款。无疑这些经典,点燃了国人心中的光。

韦德之道7暗藏黑科技,李宁能否代表国潮?

“番茄炒蛋”运动外套复刻了1992年巴塞罗那奥运会的中国队领奖服,有趣也有型。

韦德之道7暗藏黑科技,李宁能否代表国潮?韦德之道7暗藏黑科技,李宁能否代表国潮?

各式的复古蓝、强烈的撞色设计、海报同款被再次生动演绎,卫衣上各式各样英文版标语印花、随处见的“中国李宁”元素,在当下潮流款式里诠释属于李宁的中国时尚。自这次秀走完仅一分钟,其在天猫率先预售就已售罄,消费者的热情追随与蕴含的强大购买力,证实着李宁这波系列营销策略走对了。

韦德之道7暗藏黑科技,李宁能否代表国潮?

据了解,本次李宁登陆的环节是“纽约时装周天猫中国日”的一个环节,意在帮助中国设计师和品牌进入纽约时装周的舞台和美国市场,而在李宁之外还有太平鸟、陈冠希的时尚潮牌Clot、Chen Peng等三家品牌入驻时装周。

韦德之道7暗藏黑科技,李宁能否代表国潮?

自此“中国李宁”4个字反复在微博、微信、Instagram等社交媒体上传播。一时,中国民众的民族自豪感大规模高涨。李宁距离能被穿着去相亲,可能又前进了一大步。

截至2018年6月30日的中期财报中显示,李宁2018年上半年的收入达到47.13亿元,较2017年同比上升约17.9%。对零售品牌来说,接近20%的销售增长属于亮眼的业绩表现,也代表这家公司正在向市场释放出积极的信号。李宁在天猫中国日秀场同款一千多双鞋子,上线一分钟就售光,速度快到来不及补货。同时,当时李宁的天猫旗舰店一度迎来客流激增,走秀款的销售额占据了秀后当日运动行业的前三。

韦德之道7暗藏黑科技,李宁能否代表国潮?

李宁的爆发不是一朝一夕之力。很多人以为李宁换了设计师,事实是所有的设计师都来自于李宁公司内部原本超过100人的设计团队,纽约时装周首席设计师陈李杰说:“当下时尚跟潮流的一个大趋势,就是融入生活方式,而不是一个浮夸的设计灵感。”此次李宁品牌的主题为——悟道,国人之心悟,为人之正道。

韦德之道7暗藏黑科技,李宁能否代表国潮?

2011年被公司派去美国设计中心工作学习的孙明旭回国后,接下了设计球鞋的重任。“这是对我的信任,也是赋予我的责任,其实都是高出自己预期的”。在孙明旭心中,他也一直期盼李宁能重塑辉煌。在2014低谷期,李宁公司依旧坚持举办了大学生设计大赛、“韦德之道”的设计大赛。“坚持原创设计,这是李宁不会变的”。“跟一个品牌从低谷到翻身,我觉得比一直呆在顶峰要有价值”,孙明旭如是说。

运动生涯对李宁先生的影响颇深,如奥林匹克之父顾拜旦所言,体育具有不可替代的教育功用。而这作为李宁公司的精神核心,也成为李宁文化不可替代的一部分。“我比较在乎员工是否有运动的激情”,李宁先生说。“随着社会的这个运转速度太快,运转越快,压力越大,所以这个压力现实要学会如何去化解。”而体育正是一种化解压力的非常行之有效的方法。

这样重视精神文化的李宁有什么理由不成功,又有什么是他做不到的呢?

“一切皆有可能”。——李宁

韦德之道7暗藏黑科技,李宁能否代表国潮?

国潮已经成为李宁品牌的一个标签,涉足潮流领域,李宁这一步至少走的对了,而且领先了其他国产品牌,虽然有些晚,但是厚积薄发的李宁值得我们国人骄傲和自豪,国潮代表,李宁当之无愧。

李宁今天为我们奉上了一道“番茄炒蛋”,我们希望他在未来能为我们呈上一桌满汉全席。

韦德之道7暗藏黑科技,李宁能否代表国潮?韦德之道7暗藏黑科技,李宁能否代表国潮?

本文经授权发布,如若转载请联系原作者。

Copyright © 2013 银河国际银河国际-银河国际娱乐-银河棋牌 All Rights Reserved